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达芙妮料四季度同店销售跌75-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:52:35 阅读: 来源:收纳箱厂家

1月23日消息,据明报财经报道,中国电商持续冲击实体店生意,鞋商达芙妮(0210)昨发盈警,称受第四季以天猫“双十一”为主的大型网购促销拖累,实体店销情不佳,加之市场竞争及其他季节性因素,第四季度同店销售按年跌7.5%,同时发盈警料全年纯利将低于去年水平。有欧资行分析员指,零售商在大陆侧重电商销售已成趋势,料未来实体店同店销售会持续受影响,甚至需关店“止血”。

分析:需减少实体店“止血”

随覑中国电商崛起,达芙妮近年在电商领域下足功夫。今年天猫“双十一”单日促销,达芙妮在女鞋类别中销售排名第一,去年全年网上销售额增长更超过两倍。达芙妮物流总监穰颖坚介绍,集团近年提供电商仓储的比重增长迅速,虽然目前电商销售占比仍不足1成,但料2年之内就可远远超过这个比重。不过,电商迅速成长亦对实体店销售造成冲击,集团首席运营官胡焕新就曾表示,由于消费者赶在“双十一”当天集中购买,令活动前后的销量会受到一定影响。

积极清货 大幅拖低毛利率

除电商的冲击外,公司对业绩下滑亦归因于中国大陆消费意欲持续疲弱,及地区同业竞争激烈,指12月数字尤其差。今年新年在2月,相对去年1月较迟,因此缺少去年同期春节前节庆消费活动支持。再加之高基数影响,上半年一直为负值的核心品牌同店销售刚在第三季度重拾6.3%的正增长,第4季度便大跌7.5%,全年未能收回失地,惟下半年1.3%的跌幅较上半年5.5%的下跌有所改善。

公告亦披露,由于第四季度集团采取进取清货活动,期内平均售价同比录得中单位数跌幅,大幅拖累毛利率,惟存货周转天数、存货总值及现金流水平得到改善。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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