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黑莓回归全键盘的智能手机能否赢回你的心《新闻》

发布时间:2020-09-01 19:00:55 阅读: 来源:收纳箱厂家

­  黑莓全键盘手机BlackBerry KEYone

­  8月8日,一个听上去颇为吉利的日子。VAIO、夏普、黑莓,接连在这一天发布回归中国市场的首个产品,但黑莓或许是最具话题性的品牌。

­  黑莓的不同在于逆势而为。当所有的智能手机都在沿着大屏、触摸屏的轨道行进时,黑莓却在为全键盘摇旗呐喊。

­  这家公司在当天发布了全新智能。该手机不仅延用了黑莓手机经典的QWERTY智能全键盘,还支持最多52个自定义快捷方式,例如可以设定“W“打开微信,用”J”打开界面新闻等等。

­  KEYone的实体键盘也是一个触摸板,左右滑动即可浏览网页,在输入文字时,支持上滑取词,左滑回退等。智能手机标配的指纹识别被设计在空格键上,同时支持微信和支付宝指纹支付。

­  除了全键盘,过去黑莓手机的安全性能也为人津津乐道。而KEYone号称是最安全的安卓手机,黑莓独有的DTEK技术可以实时监控并保护操作系统。即使手机丢失后被擦除数据,也必须有对应的BlackBerry Mobile账号才能进入使用。其远程管理功能,可让用户在手机丢失的情况下更便捷的找回手机。

­  这款手机极为重视个人账户安全。KEYone上的所有账号信息均加密存储于高强度的本地密码箱内,而非云端。用户在使用时,需要录入预设口令才能调出密码。

­  这并不是KEYone的全球首发。早在今年2月的MWC 世界移动通信大会上,TCL通讯便发布了最后一款由黑莓公司设计的手机BlackBerry KEYone,受到不少黑莓拥护者的关注。当时这款手机主要在海外地区发售,价格从4190元至4700元不等,主打高端商务市场。

­  为了快速在中国本土打开局面,此次KEYone国行版的售价为3999元,低于海外市场。黑莓还在极力地满足中国用户的需求,例如内存容量扩大至4GB运存和64GB大内存容量,支持最大2TB内存扩展。

­  如果放在过去,高傲的黑莓不太可能为单一市场做出改变。

­  黑莓公司的历史最早可追溯至33年前。两位工程学学生 Mike Lazaridis 与 Douglas Fregin 在加拿大滑铁卢创办 RIM 公司,早期以开发无线数据传输技术为主,后在1998年推出首部黑莓系列产品,主要功能是收发电子邮件。

­  但黑莓真正为国人所熟知,是在911事件发生后。在其他通信设备无法使用的情况下,时任美国副总统切尼用黑莓手机进行无线互联,实时了解灾难现场状况。

­  从那时起,黑莓成为安全可靠和高端商务的代名词,不断培养出一批批的拥护者。

­  只是成也萧何败萧何。正是因为黑莓对全键盘和商务的坚持,导致这家市值曾高达840亿美元的公司,迅速走向了没落。而iPhone和Android凭借触摸屏和更加多元化的App,逐渐将黑莓主导的全键盘手机边缘化,引领手机进入虚拟键盘时代。

­  来自调研公司Ofcom的数据显示,2012年黑莓盛行时,其产品在年轻消费群体中的份额达到35%,远胜iPhone和Android。但在一年以后,上述数字下降至17%,iPhone和Android则上涨至40%和35%。

­  美国市场对黑莓也同样“残酷”。市场调查公司comScore在今年4月发布的一份报告表明,美国13岁以上的智能手机用户中,iOS的采用率大约在43%左右,安卓为54%,黑莓甚至难觅踪影。

­  今年2月,黑莓方面宣布,全球除印尼地区外,全部停止销售黑莓手机。这也意味着,曾经无限辉煌的黑莓无奈被市场所淘汰。这家公司选择继续在软件业务上不断深入,硬件即手机业务则采用品牌授权的形式外包出去。

­  TCL通讯便是黑莓手机的接盘者,负责黑莓手机的制造和销售。

­  界面新闻记者注意到,无论是发布会前,还是在会场上,TCL通讯都在有意或无意的淡化与黑莓之间的关系。除了部分嘉宾的Title包含TCL通讯字眼外,几乎很难找到明显的TCL品牌标记。TCL董事长李东生也只是在发布会最后环节做了简单的寄语,而且是以视频的形式进行播放。

­  TCL显然不希望自己过于深厚的家电品牌烙印对黑莓手机产生不利影响,特别是在其通讯业务陷入困境之时。

­  TCL公布的2017年上半年财报显示,TCL通讯共销售手机类产品2117万部,同比去年下降36.16%,仅二季度便下降了33.40%。而在一年前,TCL还曾获得过国产手机厂商海外市场销量第一的殊荣,位列全球第五大手机厂商。

­  李东生无法对这样的业绩坐视不理,他曾在多个场合强调将在中国市场重建TCL通讯的竞争力。为此,TCL从华为挖来了杨柘,让其担任TCL通讯首席运营官与中国区总裁。但杨柘主推的“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”品牌理念,没能帮助TCL通讯扭转局面。

­  此后,TCL通讯经历了私有化和团队的频繁动荡,在行业的声音不断弱化。

­  黑莓KEYone国行版的推出算是TCL通讯一次曲线转身。后者希望能够凭借黑莓的品牌影响力,在高端市场再搏一把。

­  从整场发布会的格调、形式和宣传内容来看,TCL通讯成功强化了黑莓品牌的独立性,但这并不代表黑莓回归一定可以大获全胜。

­  曾经的黑莓手机在国内始终处于小众市场,即使有拥护者,其数量远无法与苹果、三星,以及小米和华为相抗衡。

­  黑莓也很难撼动苹果成功培养的触屏习惯,否则也不会有当年的被颠覆。界面新闻记者在体验KEYone时,使用全键盘输入文字的速度明显慢于触摸键盘,需要一段时间才能适应按键力度。

­  有一点不可否认,在“千机一面”的手机市场,BlackBerry KEYone无疑成为最具辨识度的手机,可以很好的满足部分消费者求新求变的心理。全键盘背后的黑莓情怀也将使其产品获得更多的曝光度和话题性。

­  但这种新鲜感能够在国内维持多久仍是个问题。毕竟在竞争激烈的国内手机市场,仅靠情怀是远远不够的,用户习惯的培养以及线上线下渠道的搭建等,都需要时间来解决。

­  还有一点不利因素在于,iPhone 8就要来了呢!

责任编辑:李晓灵

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