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票房热门或票房毒药谷歌能预测准确率94

发布时间:2020-07-21 10:24:27 阅读: 来源:收纳箱厂家

作电影推广的人都听好了。谷歌说了,他们能够预先判断一部电影是票房毒药还是大热门。关键就在于电影预告片的访问量和影片搜索的情况。(原文来自BusinessInsider,虎嗅编译)

在一份名为“用谷歌搜索量化电影魔术(Quantifying Movie Magic with Google Search)”的研究报告当中,谷歌写到,从一部电影上映之前的月搜索量能够预测首映周末的票房。“距离上映四周的时候,电影预告片在谷歌的搜索数据与该片的档期和观影周期进行对比,能够预测该片首映周末的票房收入情况,准确率高达94%。

按照谷歌的说法,越多人搜索某一特定的电影,这部影片的周末票房就更高。

和电影首映前后相比,第一个星期的“窗口期”会有更多人在网上搜索某部影片。

票房成功的关键不只是取决于影片的搜索,和搜索广告的点击数量也有关系。“在首映前的七天时间里,如果一部电影和同类影片相比有超过25万次搜索请求,那么该片可能会多获得430万美元的周末首映票房。在搜索广告的点击数据方面,如果一部电影的付费广告点击比同类电影要多出两万次,则预计会带来多达750万美元的周末首映票房。”

除此之外,谷歌的这份报告指出,YouTube搜索也是电影首映票房业绩的一个重要指标。依该报告所说,电影市场推广从业者应该在电影上映一周前关注YouTube上面对该片的搜索情况,而不仅仅是上映前一周。另外要注意的是,除非首映的宣传规模很大,在大多数情况里,去看电影的人通常并不知道电影院在上映什么。

谷歌还指出,在票房淡季,往往会收到诸如“新电影”或者“电影票”之类的搜索查询。但是像去年的《饥饿游戏》和《黑骑士崛起》,电影观众更多地会搜索电影的片名。

该报告的其他亮点如下:

?电影观众在决定观看哪部影片之前会查看13个内容源的消息。

?48%的电影观众是在购买电影票当天才决定看什么片子的。从这一点可以看出,影片推广应该在首映周末之后持续进行,而不仅是到首映时就结束了。

?首映日之后周一至周四的工作日这段时间里,付费点击的数据是该片能否持续卖座的一个重要指标。

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