茅台成为奢侈品是谁的悲哀

1月11日，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，报告显示，茅台已经跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，以品牌价值120亿美元位居第四，超过奔驰和香奈儿。（1月12日《新京报》）。

茅台成为了世界前五的奢侈品，和路易威登、爱马仕等国外知名品牌同登闪耀的奢侈殿堂。对此，我们国人是不是该觉得引以为傲、引以为豪呢?茅台成为事实上的奢侈品并非什么值得荣耀和炫耀之事，反而还会有可能因为“奢侈品”的定位而再也放不下身段，只能不断地追求高定价，与普通消费者渐行渐远，成为消费者的悲哀。

茅台成了“奢侈品牌”，无人自豪

茅台也好，五粮液也罢，这些高档高度酒由小而大，由大众而富豪，由俭而奢，并不断推出令人眼花缭乱的“极品”，个中奥妙，大多数中国人心知肚明：公款消费和送礼需求。而这最近也得到“权威印证”——深圳市委书记王荣说，“没有公款消费，茅台不会那么贵”。

尽管有关方面三令五申，对公款吃喝约束再三，但令不行、禁不止的现象比比皆是。一些部门、地方和国有大中型企业稍有“题目”便寻机宴饮，茅台、五粮液等高档白酒往往不可或缺；至于送礼，当然既有公款也有私款，但相当一部分或是“公需”——某些公家人的需求，或是“需公”——礼下于人必有所求，需要收礼的公家人利用手中权力给自己一点方便。

正如一些媒体所披露的，不但“土奢侈”如此，轩尼诗、人头马等舶来奢侈品牌的“上榜”，在一定程度上也要仰赖中国“公需”和“需公”消费的拉抬，只是人家属于“客场作战”，只有购销这一条路，而一些“土奢侈”则占据主场优势，多管齐下，“特供”、“定牌生产”、“限量指定”，各种“加分因素”层出不穷。

不论排名在茅台之前的卡地亚、爱马仕，还是排名在它之后的奔驰、香奈儿，它们产品的品质、服务等方面都是全球有口皆碑，这些“入奢品牌”冲出国门，走向世界，靠的才是愿打愿挨的硬功夫、真口碑。

至于茅台，刨去“公需”和“需公”，即便在中国本土，其真实消费量又能有多少？至于“走向世界”，不妨随便到一个非东亚国家的一个超市或酒类专卖店，看看茅台的“走量”如何，然后再奢谈其他。

说到底，中国的所谓“入奢”上榜，很大程度是公款消费下的“虚胖”，这样的“奢侈锦标”不要也罢。相信国人宁可听到反腐倡廉取得实效的新闻，也不会对天价茅台春节销售“价量双飞”自豪莫名。（新京报/陶短房）

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