瞧一瞧:搭电动化顺风车 “元+”计划助力神龙复兴
车企们正在由汽车市场的“物竞天择”法决定谁去谁留,在完全被市场化的竞争背景下和年轻竞争者的加入,很多老品牌不可避免地拆迁补偿款包括哪些项目
面临着边沿化。人的老化是不可逆的,但是企业不是,所以即使暂时被边沿化,依然有补救措施的。
神龙汽车团体为中国消费者送上了很多能写进车史的产品,但近几年的神龙却不再神龙,产品投放节奏慢,很难跟上市场需求,市场表现乏力。如今“元+”计划正式按下启动键,神龙汽车究竟能不能脱困,关键还要在于计划的可履行性。
“元+”计划究竟是甚么
2019年,神龙汽车曾发布“元”计划,计划用6年时间、分3个阶段,逐渐实现现金流为正、盈利和年销量回到40万辆等目标,但由于突如其来的疫情,复兴计划被迫暂缓。
从10月24日刚公布的“元+”计划来看,神龙主要将从产品、营销、服务、运营4方面进行升级和改进。
对神龙汽车再次突起,笔者认为最具有决定性因素的主要两个方面,1是丰富的产品矩阵,是发展的根基;2是营销,是消费者获得产品知识的重要窗口。
从产品方面,神房屋被征服强拆了怎么补偿
龙汽车计划未来5年内打造并投放14款车型,并实现配置、体验、性能全面升级;另外延续推动E动战略,现有的发动机全部实现国6B排放标准、实现“3升1降”的基础上,全面启动MHEV轻混、国7研发,推出更加经济和节油的新动力(310328)总成产品。
今年除推出全新1代2008和东风雪铁龙C3L两款新车外,还包括东风雪铁龙天逸pHEV和东风美丽e2008、4008pHEV和508LpHEV。动力强拆以后原地能盖房吗
全面升级,实现3升1降主要指:功率提升、扭矩提升、操控提升、油耗降落,全部车型将在2020年全面实现国6B。而在新能源方面:神龙将推出纯电动、pHEV和微混3种车型,2020年以后新上市的车型,同步推出燃油版和新能源版本。
值得注意的是,该产品的计划不但重视了推出新车的数量,更强调了要根据当下市场的需求环境的需求推生产品。神龙1直有着“顶配之下都是乞丐版”的评价,计划提出了增配不加价,将客户所关注和高频使用的配置用在主销车型上,给消费者最实在的车型配置。
不可否认,营销1直是神龙汽车的弱项,公司也深入意想到自己在宣扬上的短板,“元+”计划进1步明确两个品牌在中国市场的定位,打造两个品牌的价值和优势。
东风雪铁龙致力于从产品、服务、客户体验3600打造行业舒适标杆,东风美丽将“设计之美、品质之实、科技之悦”作为品牌的核心价值。其实1直以来美丽和雪铁龙都是采取“1个团体,两个品牌”、“共用平台、品牌分营”的战略。车型由统1平台开发后,依照各自品牌特点,再分别进行个性化开发,其中雪铁龙定位为大众舒适型,美丽则是运动时尚。
除塑造品牌形象以外,在消费端,神龙汽车公司推出了1些超越汽车“3包”标准的政策,比如:“7·1·5”3项服务政策,即“7天可退换车”“新车许诺1年保价”“新车质保5年无忧”。至10月24日起,在双品牌400服务热线中,神龙汽车增设总经理投诉专线,2小时限时回应客户诉求。和行业首创的“不满意、就免单”服务,如常规保养2小时内完成,超时免单;全国范围救济两小时必达,超时就免单;车辆更换旧件,展现给用户,未实行就免单。
笔者认为,产品愈来愈同质化确当下,从可履行性高的服务端、消费端建立口碑营销,通过在服务上的深耕来取得客户信奈实际上是非常高明的。神龙汽车4季度将再补充1.5亿元商务费用,以强化区域营销。
两大股东大力支持
神龙汽车要突起,两家股东的态度也是关键中的关键。神龙本身已身处销量下滑、现金流紧张,改良经营现状的条件是得到输血。
法方pSA团体已决定将于今年第4季度向公司提供5000万欧元(约合人民币4亿元)的资金,以进1步保障及充实公司现金流。而中方东风公司也将为公司生产经营所需活动资金需求提供支持,但目前还未表露具体金额。
另外,2020年至2037年期间,pSA团体还许诺每一年将向神龙公司提供上亿元人民币资金,用于东风美丽及东风雪铁龙双品牌的品牌形象建设和渠道发展;两大股东已决定于2021年第1季度对神龙汽车进行增资,以保证公司面向未来的发展。
9月14日pSA团体已与FCA团体签订了以50:50的比例成立Stellantis团体。双方合作共同开发欧洲和美洲的业务,惟独没有把中国区域置入计划当中,但是作为最有增长潜力的中国市场,从许诺向神龙汽车延续输血来看,pSA是有明确计划的,其对回归中国市场主位依然抱有期望。另外未来新团体是否是会进入中国市场,神龙汽车的复兴将起到决策性作用。
双方股东正在不遗余力的帮助神龙走出窘境,在保证现金流的条件下,进1步加强对神龙汽车经营团队的授权和提升决策效力,9月18日,陈彬在升任公司履行副总经理、党委书记仅半个月后,接棒法方的总经理罗思博出任总经理、党委书记,扛起了神龙汽车复兴的大梁。
收起锋铓,“破釜沉舟”
对1个在中国有着28年历史的企业来讲,明确并向大众公然承认自己的窘境并不是易事。
但用神龙自己的话说叫做“破釜沉舟”、“破釜沉舟”,神龙已深入意想到本身需要改革的迫切性了。
但不可疏忽的是神龙28年的造车功底。
神龙目前总共有4家工厂,3坐位于武汉,第4坐位于成都。其中:1工厂产能为30万辆、2工厂产能为15万辆、3工厂两期总产能为30万辆、4工厂1期产能为24万辆,总计产能为99万辆。曾创造年销超70万的记录,其产能10分充足。虽然神龙汽车经销商数量已由近千家缩减至约700家。面对萎缩的销售渠道,10月24日,神龙汽车宣布新开业32家东风美丽及东风雪铁龙双品牌4S网点。
曾为中国市场带来数款经典车型的神龙依然有情怀牌可打,正如神龙的车迷们所说的“1入法系,毕生法系”。
全球车市整体下行的背景下,神龙完成复兴走出窘境的确需要卯足了劲,但这次法方除在资金上给予支持以外没有其他过量的干预,这就意味着神龙有望通过本次复兴计划实现完全的本土化。唐唯实此前还表示:“中国市场变化非常快,决策变化也非常快,在中国需要的是速度,速度愈来愈重要,接下来团体将负责远程调控,给中方合作火伴更多自主权,从而更快地回应市场的变化和需求。”
结语:神龙汽车的压力确切不小,去年年销量1度跌到了11.36万辆。但随着国内市场逐步摆脱疫情带来的影响,新能源产品的市场需求得到了进1步释放,电动化也将是神龙汽车1个新出发点。伴随国内传统燃油车市场逐渐缩小,神龙汽车的复兴计划有机会遇上时期变革的顺风车,再1次回到主位。
(图/文网通社田倩)
(HN666)
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